PRODUCT MARKETING COURSE

ONLINE
7 тижнів навчання
Реєстрацію відкрито

Надіслати заявку

Product Marketing —
практичний онлайн-курс, що дасть старт в кар’єрі продуктового маркетолога.

КОРОТКИЙ ОГЛЯД

Навички та інструменти

Застосовуй найкращі практики та інструменти, які допоможуть тобі якісно побудувати маркетинг процеси вже у сталому продукті або ж в стартапі на ранній стадії.

Компетенції

За основу школи взято розвиток компетенцій продакт маркетинг менеджера, який зможе детально вивчити покупця продукту, відповідати за позиціонування, стратегію виходу на ринок, ключовий меседжинг та конкурентну диференціацію.

Нетворкінг

Стань рушієм розвитку продуктової екосистеми, знайди однодумців та менторів, зв’язок з якими буде корисний навіть після завершення курсу.

Курс відбуватиметься українською, англійською та російською мовами.

Команда лекторів

Bohdan Drozdov

Product Marketing Manager at We.Are.Clario

Daniil Kopilevych

SaaS Growth Marketer
Growth Marketing Consultant

Andriy Umansky

Product Manager at Wix

Nazar Begen

Chief Marketing Officer at OMO Systems

Pavlo Sakhatskiy

Product Marketing Manager at Readdle

Ilya Azovtsev

Growth Marketer at lemlist

Nick Nikolaiev

Head of Growth at Sitechecker

Програма

Target Audience

- Who is your target audience?
- What criteria defines your audience?
- How to segment your audience in a way that makes commercial sense?
- How do you evaluate the size and dynamics of each market segment?
- How do you validate your target audience and segments?

Market&Go-To-Market Strategy

- What is a Market and how to identify the market you operate on?
- How to evaluate market size and market growth dynamics?
- Key Company/product Market Performance metrics and how to evaluate them?
- Who are your competitors
- what defines your key competitors?
- Competitor analysis - what to look for and how to use the information to earn more market share?
- Substitutes as threats to your product -Early traction How to set product and marketing goals
- How to craft a Go-To-Market Strategy based on business goals
- GTM Structure
- Derivative Documents
- High-level Product GTM Strategy vs. Feature launch GTM.

Channel Mix & Acquisition

- Channel Model Fit - How to identify key acquisition channels?
- Channel parameters & KPI’s
- How to efficiently scale acquisition volumes?
- How to measure the Acquisition Performance (Marketing & Product Metrics)?
- Growth loops
- Unit Economics
- Payback

Positioning & Messaging

- What is Positioning and why you might still need it?
- How to craft a positioning statement that resonates with the target audience?
- How to identify differentiation points that resonate with your target audience?
- How to identify key value factors that resonate with your target audience?
- Creating a Messaging Canvas and testing the positioning and messaging hypothesis
- How to craft a communication strategy that sticks?

Product

- Product as a Marketing Function (Customer at its core)
- Product hypothesis based on Target Audience and Market Data - Product Development scope based on Target Audience and Market Data
- Hypothesis validation before the product is live and while it is live
- Product & Business Metrics that define marketing metrics scope and KPIs

Retention & Engagement

- What is engagement and how it helps to improve customer retention
- Customer Success Map
- Onboarding and education programs
- Trial & demo
- Email marketing: regular newsletters and email automation
- Customer feedback loop
- Communication/Interaction Calendar
- Customer Loyalty and Reward Programs

Growth Culture

- Experiments as a key driving factor of growth
- What types of experiments exist
- How to conduct experiments (documentation, brainstorm sessions, etc.)
- Building up a valid hypothesis
- Running an experiment (key metrics and KPIs)
- Growth team setup - Growth team communication

АУДИТОРІЯ

Маркетологи

Ви отримаєте необхідну базу компетенцій та інструментів, що вимагає ринок від продуктового маркетолога на даний момент. А також зможете використовувати велику частину інструментарію у своїй роботі вже паралельно з проходженням курсу

CEO та співвласники продуктової компанії/стартапу

Ви отримаєте розуміння та набір інструментів для побудови product marketing процесу у вашій компанії. Зрозумієте основний набір компетенцій продуктового маркетолога, за допомогою якого зможете формувати команду спеціалістів.

Продакт менеджери

Product marketing є невід’ємною частиною розвитку технологічного продукту. Компетенції, які ви отримаєте на курсі, дозволять вам краще зрозуміти маркетингову частину продукту та побудувати якісний процес роботи з маркетинг командою.